中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)13日發(fā)布《2025年全國演出市場簡報(bào)》。報(bào)告顯示2025年全國演出市場呈現(xiàn)出蓬勃向上的發(fā)展態(tài)勢，各類新業(yè)態(tài)、新場景、新消費(fèi)模式加速涌現(xiàn)，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的底色愈發(fā)鮮明。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)監(jiān)測和調(diào)研測算，2025年全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次64.04萬場，按可比口徑比2024年增長6.58%；票房收入616.55億元，與2024年同比增長6.39%；觀眾人數(shù)1.94億人次，同比增長4.22%。

體驗(yàn)需求促動(dòng)，大型演出消費(fèi)帶動(dòng)乘數(shù)效應(yīng)凸顯

2025年全國5000人以上大型營業(yè)性演出0.30萬場，與2024年同比增長12.70%；票房收入324.48億元，同比增長9.49%，觀眾人數(shù)4338.58萬人次，同比增長18.81%。

大型演出持續(xù)火熱一方面得益于各地政策的大力推動(dòng)，市場活力充分釋放，另一方面在于文旅深度融合，演出項(xiàng)目與地區(qū)旅游相結(jié)合，“票根經(jīng)濟(jì)”提升了消費(fèi)意愿和觀演熱情。同時(shí)，部分城市通過在體育場館內(nèi)盡可能增加可售票數(shù)量等措施，也使得項(xiàng)目觀眾人數(shù)進(jìn)一步增加，熱門項(xiàng)目在演出場所選擇上更傾向于更大規(guī)模的場館，直接提升觀演人數(shù)。

據(jù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)采集與調(diào)研測算，大型演出對其他消費(fèi)的平均帶動(dòng)系數(shù)為1:6.85，2025年全國5000人以上大型營業(yè)性演出直接帶動(dòng)票房收入之外的交通、住宿、餐飲、旅游、購物消費(fèi)超過2200億元。

優(yōu)秀劇目引領(lǐng)，舞臺(tái)藝術(shù)原創(chuàng)活力持續(xù)激發(fā)

2025年全國原創(chuàng)舞臺(tái)劇目呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)作、制作能力顯著提升，舞臺(tái)藝術(shù)原創(chuàng)領(lǐng)域市場反響亮眼。2025年全國專業(yè)劇場、小劇場新空間等劇場類演出43.87萬場，按可比口徑與2024年相比增長7.30%。

縱觀全國舞臺(tái)藝術(shù)演出市場，市場化程度較高的藝術(shù)門類演出保持上升態(tài)勢。以音樂劇為例，2025年全國音樂劇演出場次1.97萬場，同比增長15.04%；票房收入18.07億元，同比增長7.55%；觀眾人數(shù)818.59萬人次，同比增長10.41%。

劇場探索轉(zhuǎn)型，演出場所融入城市文旅

文旅深度融合，專業(yè)劇場轉(zhuǎn)型傾向于文旅型劇院方向拓展，小劇場新空間發(fā)揮文旅融合功能凸顯，演藝新業(yè)態(tài)發(fā)力效果顯著。

隨著各地文旅融合的深入，演出已經(jīng)突破舞臺(tái)藝術(shù)的單一意義，而逐步成為城市文化符號(hào)、消費(fèi)熱點(diǎn)。2025年越來越多的專業(yè)劇場通過創(chuàng)新模式拓展其社會(huì)功能，成為提升城市文化品質(zhì)和促進(jìn)旅游發(fā)展的重要引擎。

注重多維營銷，口碑效應(yīng)助力舞臺(tái)項(xiàng)目拓展線上空間

2025年演出項(xiàng)目在社交平臺(tái)的活躍度顯著提升。舞劇、音樂劇、演唱會(huì)、音樂節(jié)等不斷出現(xiàn)短視頻“爆款”內(nèi)容，線上平臺(tái)的劇目營銷功能愈加突出。

沉浸互動(dòng)豐富，旅游演藝項(xiàng)目不斷優(yōu)化升級(jí)

2025年全國大中型旅游演藝項(xiàng)目演出19.87萬場，同比增長4.95%；票房收入174.42億元，同比增長6.43%，觀眾人數(shù)8798.97萬人次，同比增長3.01%。出游消費(fèi)推動(dòng)，藝術(shù)審美提升、情緒價(jià)值需要，以及沉浸體驗(yàn)感的強(qiáng)化，促使旅游演藝項(xiàng)目不斷優(yōu)化升級(jí)。創(chuàng)造更豐富的沉浸體驗(yàn)場景、互動(dòng)參與環(huán)節(jié)，讓游客、觀眾實(shí)現(xiàn)從“看演出”到“成為故事主角”的轉(zhuǎn)變。

2025年的全國演出市場實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容供給到場景體驗(yàn)、從單一票房到生態(tài)經(jīng)濟(jì)的全方位進(jìn)階，構(gòu)建起“內(nèi)容為王、文旅共生、體驗(yàn)至上、數(shù)字賦能”的發(fā)展新格局。